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Une nouvelle image pour votre marque ? 10 entreprises ayant changé de logo

Augure

Renouveler le logo ou restructurer l’image de l’entreprise n’est pas une décision qui devrait être prise à la légère si nous voulons réussir, mais surtout, si nous voulons que ce changement génère plus de visibilité sur les blogs et les médias. Chez Augure by Launchmetrics, nous avons profité de l’été pour regarder ce qui s’est passé l’année dernière (en suivant les 5 tâches à faire cet été) et nous voulons partager avec vous 10 exemples des nouveaux logos de marques célèbres (que vous pouvez trouver résumé ci-dessous dans l’infographie). Par principe d’impartialité, nous avons pris des exemples pour vous inspirer, mais également certains pour ne pas faire les mêmes erreurs lors de votre « relooking d’entreprise ». Commençons par l’un des plus récents et controverses :

Changement logo airbnbAirbnb: Créer un mouvement

Il y a quelques semaines, Airbnb n’a pas seulement redessiné son logo, mais aussi la page Web et l’application Smartphone. L’un des principaux objectifs de ce nouveau logo est de s’adapter aux dispositifs online, mais aussi offline (par exemple, pour le merchandising).
Ce changement a été annoncé en streaming, en exclusivité pour certains utilisateurs, avec une présentation des fondateurs, là où Airbnb est né. Ce qui ressort de nouveau branding est que le nouveau logo a son propre nom: «Belo». Ce symbole peut être facilement personnalisé par les utilisateurs de la marque, elle laisse place à l’imagination des utilisateurs qui peuvent créer leur propre logo Airbnb, et de l’utiliser pour raconter l’histoire du logement ou de l’hôte. Toutefois, un changement de logo comporte aussi des risques, liés aux possibles commentaires négatifs. Airbnb est confronté aujourd’hui à deux problèmes principaux: d’abord, plusieurs blogueurs et utilisateurs de réseaux sociaux comparent le logo à un organe sexuel; le second problème concerne les polémiques d’allégations de plagiat pour Automation Anywhere. Selon cette publication, les deux sociétés collaborent pour résoudre cette situation et Automation Anywhere est en train de concevoir un nouveau logo, différent de celui d’Airbnb.

logo-foursquareFoursquare: Changer l’image pour faire évoluer ses fonctionnalités

Abandonner les check-in et se concentrer sur les recommandations et les opinions des lieux d’intérêt est le but de Foursquare. Tous ceux qui utilisent cette application pour enregistrer leur check-in devrait installer Swarm, en concentrant sur Foursquare les recommandations personnalisées et l’exploration des lieux d’intérêt. C’est comme ça que Foursquare voit le futur de son business. Selon cette publication, seulement 5% des utilisateurs utilisent Foursquare pour ses activités principales: les recherches et le check-in. Avec ce nouveau logo, le check-in, qui en était l’élément principal, est supprimé et remplacé par un F, une combinaison d’une carte, un pin et le symbole de superhéros, comme commenté sur le blog de l’entreprise.

netflix nouveau logoNetflix: Un changement et peu de communication

Fondamentalement, ce qui change vraiment dans ce nouveau logo sont les bords, auparavant utilisées pour imiter les anciens logos de Hollywood et maintenant enlevés, et le logotype. Et là, aucun problème. Ce qui a été critiqué était le manque de communication de la part de Netflix, en dehors de l’apparition occasionnelle du logo dans la bande-annonce de la nouvelle saison de « Orange is the new black ». Avec des séries comme « House of Cards » ou « Orange is the new black », Nextflix qui proposait un service de location de DVD par correspondance est aujourd’hui producteur de contenu sur Internet. Pour cette raison, l’ancien logo, qui était plus approprié pour les enveloppes contenant les DVD et CD, a changé pour s’adapter au numérique.

Reebok logo nouveauReebok: changer de cible

Cette marque de 121 ans détaille le changement de logo en vidéo. Etape par étape, Reebok change de cible, en passant de sportifs de haut niveau à d’autres sports tels que le crossfit, le yoga, et la danse. Le symbole du delta (la quatrième lettre de l’alphabet grec) est utilisé en mathématiques et physique comme l’augmentation d’une variable. L’idée est d’inciter les utilisateurs à modifier leur mode de vie, un changement qui n’est pas seulement physique, mais aussi mentale et sociétale (également représenté dans chacune des trois parties du symbole Delta). Néanmoins, ce symbole n’est pas nouveau pour la marque et il a déjà été utilisé par quelques produits CrossFit.

philips logo nouveauPhilips: adapter le logo et la marque aux nouvelles technologies

Contrairement aux logos vu précédemment, le changement de Philips ne saute pas à l’œil, à l’exception de la couleur. Si vous regardez attentivement, vous remarquerez que le design est bidimensionnel afin de s’adapter à des dispositifs mobiles et aux tablettes. Ce renouvellement s’explique par le lancement récent de ses applications. Le logo est livré avec un nouveau slogan: « Innovation et Vous » pour créer « des innovations qui ont du sens pour vous », comme l’on trouve dans le site Web de l’entreprise.

bing logo changementBing: la cohérence de la marque au logo de l’entreprise

Bing, le moteur de recherche lancé par Microsoft en 2009, a changé son image avec l’objectif principal d’aligner son identité avec les autres logos des marques Microsoft: Office, Xbox, Windows. La couleur du logo passe du bleu à l’orange avec des nuances dorées, les mêmes couleurs que l’un des carrés du logo Microsoft, démontrant ainsi l’importance de ce produit dans la stratégie globale de l’entreprise. Avec ce changement, Microsoft a également annoncé l’intégration de son moteur de recherche sur l’ensemble de ses produits et de nouvelles fonctionnalités.

nouveau logo nescaféNescafé: rapprocher les clients à la marque

Si vous n’êtes pas un designer, le nouveau logo Nescafé pourrait passer inaperçu, il faut donc regarder bien au-delà pour noter la différence entre les deux. Le nouveau logo devrait atteindre un public plus jeune et aussi chercher à exploiter les affinités avec les clients actuels de la marque. Où que vous soyez, quand vous voyez une tasse rouge, vous reconnaissez immédiatement la marque Nescafé. C’est une des raisons pour lesquelles le logo est rouge, tout simplement. Dans cet article, vous pouvez voir comment le nouveau logo est inséré dans le nouvel emballage Nescafé.

paypal changement logoPaypal: adapter le logo offline

Contrairement à de nombreuses marques, qui sont adaptés à l’environnement digital, le renouvellement Paypal a le but opposé, comme l’a déclaré David Marcus, Président de Paypal: la présence en ligne de Paypal est déjà très forte et elle doit aujourd’hui s’adapter à l’environnement offline (compte tenu des nouveaux services de paiement mobile). D’un point de vue émotionnel, les deux P ont un objectif clair pour la marque: la connexion entre les gens, ou mieux dit, “People Powered Economy”. Néanmoins, nous pouvons également trouver des commentaires disant que le changement a été fait pour ne plus être confondu avec les pancartes de parking.

yahoo logo changementYahoo: un logo commercial

Changer le logo de Yahoo (utilisé depuis 18 ans) fait partie du grand projet de Marissa Mayer à renouveler la société. Et nous pouvons mieux comprendre l’enjeu de ce projet du fait qu’elle a passé un week-end entier avec l’équipe de création pour concevoir ensemble le nouveau logo. Vous pouvez trouver le making-off de la création du logo sur son Tumblr.
Il s’agit d’un nouveau logo moderne mais qui conserve une référence à son histoire: le point d’exclamation et la couleur violet. Dans cet article dans Forbes, on parle du « pourquoi » de ce choix. Beaucoup ne sont pas satisfaits de ce changement, en faisant valoir l’opinion qu’il s’agit d’un logo moins amusant que le précédent et beaucoup plus axée sur l’entreprise (malgré le point d’exclamation ait été retenu).

logo changement augureAugure by Launchmetrics: une nouvelle identité visuelle autour d’une marque unique

Nous voulons partager avec vous notre expérience! En Septembre 2013, nous avons créé le nouveau logo Augure by Launchmetrics. L’objectif de cette rénovation visait principalement à changer l’image de l’entreprise et avec elle le nouveau site Web et un nouveau design pour notre logiciel. En outre, iMente et Adequate Systems, les sociétés acquises respectivement en 2011 et en 2012, ont été définitivement intégrées à la même identité d’entreprise. Pour nous, il était aussi un changement dans notre manière de communiquer: nous ne vendons pas seulement des solutions pour les entreprises, mais nous organisons des événements, nous créons des contenus sur le Marketing d’Influence, les RP et la gestion de de réputation en ligne… Résolument un nouveau départ pour les nouvelles RP dont on parle beaucoup dans notre blog.

Que pouvons-nous apprendre de ces exemples de renouvellement de logos et de marque

  • Le changement et renouvellement de l’image doit être accompagné d’un changement important dans le produit, de la promesse ou de la stratégie. Le seul changement du logo ne changera pas complètement votre entreprise et vous n’aurez pas plus de mentions dans les médias et les blogs pour cette seule raison.
  • Prendre en compte les différentes plateformes sur lesquelles vous allez mettre votre logo, de sorte qu’il soit facilement adaptable à différents dispositifs, affichage, écrans, etc… Pensez à 360 °
  • Demandez l’avis de votre équipe et vos amis à l’extérieur de l’entreprise (clients fidèles par exemple) et vérifier les différentes connotations que votre logo pourrait avoir. Ne faites pas en sorte qu’il vous arrive la même chose.
  • Assurez-vous que votre logo ne ressemble pas à d’autres déjà existants. Avec Google Images, vous pouvez rechercher des images similaires, en important votre nouveau logo.
  • Préparer une campagne de communication sur votre nouvelle brand identity et pensez à tous les canaux: ne vous limitez pas à un communiqué de presse pour les journalistes (qui sont probablement même pas intéressé), mais communiquez directement à vos clients sur les médias sociaux ou par email. Une autre option est d’en parler sur un blog, par exemple, ou par l’intermédiaire d’un porte-parole de l’entreprise ou à travers un making-off en vidéo.

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