Médias Sociaux

La stratégie digitale du Musée du Louvre

Yasmine Salam

Symbole universel de l’art, le Louvre est un élément incontournable du patrimoine Français. Bien qu’il soit habité par des œuvres datant du 7ème millénaire avant JC, l’ancien château a su atténuer son image de grand labyrinthe scientifique où il est facile de se perdre en adoptant une stratégie digitale qui se veut proche de ses visiteurs. Résultat : il est le musée le plus suivi sur les réseaux sociaux, le 2ème lieu le plus géo-localisé de France (après la Tour Eiffel), et le 6ème lieu le plus géo-localisé au monde sur Instagram.

La première partie de la stratégie digitale du musée du Louvre réside dans sa gestion des réseaux sociaux. Présent aussi bien sur les réseaux sociaux froids (Youtube, Instagram, Pinterest, Vine) que sur les réseaux sociaux chauds (Google +, Facebook, Twitter), le Louvre utilise chacun d’eux pour faire vivre l’expérience Louvre en dehors du musée.

Réseaux sociaux chauds et froids

Engager des influenceurs clefs représente la deuxième partie de la stratégie digitale du musée du Louvre. Depuis 2016, le musée a réalisé trois collaborations avec des influenceurs cinéastes sur YouTube. Chaque influenceur a réalisé une vidéo sur sa chaîne, et une autre sur la chaîne du musée du Louvre. Cette collaboration a permis aux influenceurs d’offrir à leurs audiences un contenu de qualité grâce à la privatisation du musée du Louvre, et, pour les propriétaires des lieux, ce fut l’occasion de cibler la communauté des influenceurs et une audience plus jeune.

histoire du musée du louvreexpeditions au musée du louvre

Résultat des courses : La chaîne YouTube du musée du Louvre a vu son numéro d’abonnés tripler avant la fin des collaborations.  À l’heure ou cet article est écrit, la Joconde peut se targuer d’avoir plus de 5 millions de followers sur les réseaux sociaux… Pas mal quand on 500 ans, non ?

Marketing content strategist Yasmine Salam

Après avoir obtenu un bachelor en business management, Yasmine est aujourd'hui en dernière année de master en commerce international à la Paris School of Business. Elle aime découvrir le monde en voyageant et a vécu dans 5 villes différentes : Riyadh, Dubaï, Paris, Londres et New York. Photographe amateur, elle a toujours son appareil photo à portée de main ! ????

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