¿Cómo conseguir visibilidad para tu Blog? 8 tácticas Probadas

Alfonso Prim

Acabas de terminar tu web de empresa, todo el equipo estáis encantados con el resultado final. Han sido semanas de mucho trabajo de definición, diseño, estructura, contenidos, plantear cómo vais a medir todo lo que ocurra en ella y por fin llega el día D. Es hora de lanzarla y ponerla online. Pero eso no es todo. La web es solo el comienzo, todo el trabajo para conseguir la visibilidad que tu negocio necesita empieza ahora. Sin esa visibilidad no hay usuarios ni clientes y por tanto, no hay negocio.

Atraer tráfico y convertir ese tráfico en clientes es uno de los mayores retos para cualquier empresa que quiere potenciar su canal online. No es un reto fácil, pero para conseguirlo disponemos de unas cuantas herramientas y estrategias que nos van a ayudar y que sabemos que funcionan. Por eso en este artículo os voy a enseñar algunos trucos de SEO on-page, SEO off-page, SEM e Influencer Marketing para que consigas no solo tráfico a tu página web, sino tráfico de personas que son tu público objetivo y por tanto, tienen mayores posibilidades de conversión.

Si ya tienes un proyecto, seguro que algunas las conoces o las has puesto en práctica. Si no lo tienes todavía, esperamos que este post te ayude a empezar a dar a conocer tu negocio por los canales que mejor funcionan.

Estrategias de SEO on-page para ganar tráfico cualificado

El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de estrategias que te permiten optimizar tu web o blog para determinadas palabras clave y con ello aparecer en los primeros puestos del buscador para esos términos seleccionados.

Hay muchos parámetros (más de 200) que Google tiene en cuenta para posicionar una web por encima de otra y la manera en la que nosotros podamos optimizar todos esos parámetros hará que Google nos coloque mejor o peor.

Muchos de esos parámetros los podemos controlar desde nuestra propia web y os voy a explicar algunas tácticas y cómo las puedes implementar en tu web.

#1.- SEO on-page

El SEO onpage depende 100% de nosotros y por eso mismo debemos optimizarlos al máximo si queremos que Google nos posicione bien para las palabras clave objetivo que tenemos en nuestra web.

Cuando hablamos de parámetros on-page que podemos controlar me refiero a cosas como estas:

  • Seleccionar titles y metadescripciones adecuados. Eso quiere decir en el caso del Title que contenga la palabra clave, que llame a hacer clic y que indique el contenido que va a encontrar el usuario en el post. No es tarea fácil porque solo tenemos entre 50 y 65 caracteres. La metadescripción nos ayudará a aumentar ese CTR (porcentaje de clics) y por eso es importante que también llame la atención del usuario y describa el contenido. El title es uno de los parámetros más importantes para Google.
  • El H1 es otro de los parámetros fundamentales para Google y es el título que vemos una vez entramos a la página. Solo debería haber uno por página y no tiene por qué ser igual que el Title. (Más información sobre estos 3 elementos aquí)
  • La URL es también importante y debemos intentar que tenga la palabra clave que queremos posicionar. Además, es bueno no meter fechas o años, si queremos que el contenido sea “evergreen”
  • Disponer de una buena arquitectura web. Esto implica pensar qué páginas son más importantes en tu web y colocarlas lo más accesibles al usuario. A medida que necesitamos más clics para acceder a páginas internas, menos importancia da Google a esas páginas. Por tanto, las páginas importantes a un solo clic, desde el menú o el sidebar.
  • Plantear un buen linkbuilding interno conectando unas páginas con otras dentro de nuestra propia web.
  • Poner etiquetas alt en las imágenes y optimizar su tamaño y su peso.
  • Crear contenido de calidad. Es más importante la calidad que la cantidad. Aquí te dejo un ejemplo de una web con posts muy cortos (Seth Godin) y otra con posts muy largos (Neil Patel) y ambas son muy relevantes para Google, porque ambas contienen textos de mucho valor para el usuario.
  • Mejorar la velocidad de carga de nuestra web porque los algoritmos de Google siempre posicionan mejor las webs que cargan rápido.
  • Evitar los errores, duplicidades de páginas y contenidos evita que las arañas trabajen más de lo que deberían. Por ejemplo, si la araña de Google pasa por dos páginas de nuestra web y encuentra el mismo contenido, digamos que ha trabajado el doble de lo que tenía establecido para ver lo mismo y eso hace que desperdicie recursos que podría haber empleado en leer otras páginas de nuestra web a las que no ha llegado.

Optimizar todos estos parámetros nos permitirá tener una web que guste a los usuarios y a Google.

El SEO funciona muy bien a medio-largo plazo. Su potencial se basa en que con una buena estrategia de contenidos los usuarios que llegarán a tu web estarán filtrados. La razón es  sencilla. Cuando alguien está buscando en Google: “botas de montaña”, “vestidos de novia” o “casa rural en Navarra” es porque espera encontrar dos cosas: o bien información sobre esos términos o está buscando dónde comprar.

En ambos casos, si hemos hecho un buen trabajo de SEO on-page en nuestra web y aparecemos bien posicionados tenemos más probabilidades de llevarnos el clic del usuario y que naveguen por nuestra web de botas y material de montaña, nuestra web de vestidos de novia o nuestra casa rural en Navarra.

Por eso, el SEO es fundamental para tu negocio online.

Pero optimizar tu web es una parte importante, pero no la única que debes tener en cuenta si esperas llegar a más potenciales clientes. Además, ya he comentado que el SEO es una estrategia a medio-largo plazo.

Entonces  ¿qué pasa si necesito clientes ya?

La respuesta está en las estrategias SEM (Anuncios pagados)

Estrategias de Anuncios de Pago. Tácticas SEM y Social Ads 

Cuando hablamos de tácticas o estrategias SEM, hablamos de anuncios pagados en buscadores. Y hablando de Social Ads, nos referimos a estrategias de pago en Redes Sociales como pueden ser Facebook, Twitter o Linkedin.

La gran ventaja de emplear anuncios en estos canales es que podemos conseguir tráfico cualificado desde el primer día, sin tener que esperar al posicionamiento en un buscador por tácticas SEO.

En ese caso, vamos a ver con más detalle tanto Adwords como Social Ads:

#2.- Adwords 

La plataforma de Google enfocada a SEM es Google Adwords. Es decir es la plataforma donde nosotros como empresa podemos anunciarnos en el buscador de Google, por poner un ejemplo. Como sabes existen otros buscadores y sus plataformas de anuncios, pero en el caso de Google que es el más extendido, la plataforma es Adwords.

En Adwords podemos hacer anuncios de búsqueda, de display o en Google Shopping.

En esta imagen podemos ver cómo aparecen los anuncios de Google Shopping y Adwords (estos últimos por encima de los resultados orgánicos) para el término “comprar televisión”.

visibilidad para tu blog

La gran ventaja de usar esta plataforma es que aparecemos en los lugares más visibles del buscador mientras tengamos presupuesto para ello. Además, podemos seleccionar los objetivos de nuestras campañas y en base a ello, priorizar el tipo de conversión que queremos.

Por ejemplo, si nuestro objetivo es conseguir clics a nuestra web, priorizaremos los clics con las pujas en CPC, si queremos conseguir imagen de marca, priorizaremos las impresiones, o las vistas si tenemos un vídeo. Son solo algunos ejemplos de posibilidades que tenemos de anunciar nuestros productos, servicios o la marca.

#3.- Social Ads

Otra excelente manera de llegar a un público objetivo de nuestro negocio online de manera rápida y efectiva.

Los anuncios en redes sociales tienen también diferentes objetivos que puedes seleccionar y en base a ellos configurar el tipo de anuncio. Por ejemplo, puedes tener el objetivo de conseguir tráfico a tu web, en ese caso elegirás CPC. Otra opción es que necesites potenciar tu imagen de marca y permanecer en la memoria del usuario, en ese caso el objetivo serán impresiones y el pago será por cada 1.000 impresiones o puedes querer que se reproduzca un vídeo y el objetivo serán visualizaciones.

Tanto Facebook como el resto de redes sociales tienen posibilidad de configurar tus anuncios en función de tu objetivos.

Pero sin lugar a dudas la gran ventaja de los anuncios en redes sociales es que podemos definir el público al que queremos llegar con nuestros anuncios. Por ejemplo, imagina que tenemos una tienda online de artículos de pesca. Si me decanto por emplear Facebook Ads, lo primero que tendría que hacer es definir el público al que quiero llegar. Seguramente, serán personas que han incluido en sus gustos y aficiones el tema de la pesca, personas que han interactuado con otras páginas de pesca, o siguen a pescadores reconocidos.

Facebook con su herramienta de selección de audiencias nos permite crear públicos que cumplan las características anteriores e incluso crear audiencias similares a un determinado tipo de público. Por ejemplo, si tenemos una lista de clientes de nuestra tienda online de pesca podemos crear audiencias similares a esas personas que ya nos han comprado.

A todo ello hay que sumar la potencia de instalar el pixel de Facebook en nuestra web, que nos permite que Facebook registre las visitas que llegan a nuestro sitio y después crear públicos concretos que han visitado determinadas páginas, o que han abandonado el carrito de compra de nuestra caña de pescar y servirles anuncios de remarketing en Facebook para traerlos de nuevo a completar la compra.

Todo este proceso es una excelente manera de acompañar a los usuarios en el proceso de compra.

Estrategias de SEO off-page 

#4.- SEO Off-page 

El SEO Off-page incluye todas aquellas tácticas enfocadas a mejorar nuestro posicionamiento orgánico, pero que llevamos a cabo fuera de nuestra web.

Lo más típico es conseguir links externos de otras webs de autoridad.

Existen muchas maneras de conseguir enlaces, como las reviews de productos, dejar comentarios en blogs, entablando relaciones con otros bloggers y por supuesto, la más común, disponer de contenido de valor que sirva de referencia a otras webs.

Esto último es lo que mejor funciona a la hora de conseguir enlaces a tu web; contenido de calidad.

Por ejemplo, si tengo una tienda online de artículos de peluquería y quiero escribir un post y hacer referencia a diferentes tipos de “peinados de mujer de media melena” para poner un link a una web sobre el tema que complemente mi contenido haría lo siguiente:

Iría a Google, pondría en el buscador “peinados de mujer de media melena” y analizaría los resultados de búsqueda que me ofrece el buscador. Vería que el primer resultado parece lo que busco y entro. En este caso sería la web peinadosde10 que aparece en la imagen. Si en el contenido que encuentro, está la información que necesitaba, le pondré un link y si no, saltaré al siguiente. Como sabes el primer resultado tiene muchas más probabilidades de llevarse mi clic que el séptimo, por ejemplo y si el contenido es lo que busco, se lleva mi link.

blog y visibilidad

Si el trabajo de SEO se hace bien y aparecemos bien posicionados las probabilidades de conseguir más enlaces desde otras webs de manera natural aumenta considerablemente.

#5.- Guest blogging

Lleva existiendo desde que el SEO se puso de moda.

Guest blogging o guest posting es publicar un artículo propio y firmado en la web de otra persona. Por ejemplo, este mismo post entra dentro de esta categoría, porque mis compañeros de Augure by Launchmetrics me han dado la oportunidad de escribir en su blog.

De este modo:

  • Augure by Launchmetrics obtiene material de calidad para su blog con el que satisfacer a sus lectores y suscriptores.
  • Y yo, obtengo visibilidad en esos suscriptores y usuarios que lleguen a ese post buscando desde Google cuando posicione o que sean fieles al blog de Augure by Launchmetrics.

El link es lo que más se suele buscar al hacer un guest posting, especialmente cuando el que escribe tiene menos autoridad que el que va a publicar. El link proporciona un trasvase de autoridad de dominio (DA), del dominio original (donde escribes) al tuyo (al que apunta un link). Si el dominio en el que escribes tiene mucha trayectoria y Google lo ve con buenos ojos, los links que de ahí salgan a tu web van a ser oro puro.

Ese traspaso de autoridad, además, lleva implícito a corto, medio y largo plazo un aumento de tu posicionamiento orgánico que, como hemos dicho, también es un factor definitivo para aumentar tu visibilidad.

A lo largo de estos años he visto muchas veces intercambios de contenido de forma consecutiva, lo que es un error; ten cuidado y controla. Si yo te escribo a ti y tú me escribes a mí y lo publicamos en un margen de tres días olería demasiado a reciprocidad, ¿no?

Y en efecto, a Google lo de la reciprocidad no le gusta nada. Así que si vas a hacer un guest blogging, si la persona con la que contactes quiere publicar también en tu web, daros unos meses de margen para que no cante demasiado.

Antes de pasar al siguiente punto: ¿adivinas qué estoy haciendo aquí? 😉

Otras estrategias 

#6.- Influencers 

Hay influencers de todo tipo. Seguramente, conocerás a unos cuantos famosos porque tienen cientos de miles de seguidores y seguidoras. Pero ahí no acaba todo. A veces para una marca es mucho más importante encontrar un influencer con una comunidad más pequeña, pero consolidada y fiel, que colaborar con un influencer más famoso pero menos centrado en tu nicho de mercado.

La cantidad en el caso de los influencers es importante, pero es más importante la calidad y sobre todo cómo de alineada esté su comunidad con tu producto o servicio.

Un caso real:

Para una marca de Crossfit como Velites Sport por ejemplo es más importante contar con influencers del mundo del crossfit que del fitness en general. En este caso, contar con Alexandre Jolivet en Francia (8.242 seguidores en Instagram)  o TJ García en España (6184 seguidores en Instagram), puede ser mucho más rentable para la marca que contar con Vikika con 504K seguidores también en Instagram, pero no tan enfocados al mundo del crossfit.

Después de conseguir un influencer  relevante y alineado con tu empresa, tienes que conseguir que interactúe con tu marca de una u otra manera. Que use algún producto que vendas, que hable de tus servicios, que comparta el material de tu blog o de tus redes sociales…

El trabajo de influencer, es cada vez más profesionalizado, requiere mucho trabajo y esfuerzo, de manera que olvida eso de que si le mando mi producto lo promociona seguro. Regalarle un reloj, unos zapatos o una máquina elíptica para que nos promocione en su blog o en sus redes sociales, no siempre significa que vaya hacer lo que le propongas.

Un influencer tiene muchas propuestas de ese tipo al día y hay que encontrar la manera de hacer tu propuesta atractiva para ellos.

Para conseguir un buen trato con un influencer hay unos pasos que son claros:

  • Hay que hacer una búsqueda exhaustiva del influencer que quieres para tu campaña.
  • Es necesario tener una estrategia clara para colaborar con un influencer.
  • Es necesario conocer muy bien el público del influencer
  • Los productos o servicios deben cuadrar con la comunidad

Lo que hay que siempre recordar es que es un acuerdo entre profesionales. Los influencers son profesionales como tú y como yo y hay que tenerlo claro desde el primer momento. Esto es lo que te ayudará desarrollar la relación con tu influencer clave y que sea un “win-win” donde ambas partes obtengan un beneficio.

#7.- Email Marketing

Sin ninguna duda otro canal que funciona muy bien es el del Email Marketing. Desde hace años escuchamos aquello de que el email está a punto de morir, pero la verdad es que cada día empleamos esta herramienta para nuestro trabajo o relaciones personales.

Es cierto que hay otros canales que están ganando espacio, pero el mail es una herramienta que empleamos el 92% de los negocios y el 95% de los usuarios. Estas y otras estadísticas sobre este canal las puedes ver en este enlace.

Pero para que una estrategia de email marketing funcione, es necesario mucho más que enviar una newsletter mensual. A veces pensamos que con esa newsletter, ya tenemos el trabajo hecho, pero la realidad es muy diferente.

Una buena estrategia de email marketing pasa por la definición minuciosa del embudo de conversión que queremos que siga el usuario, desde que nos deja su mail, hasta que conoce nuestra marca, confía en nosotros y nos compra.

Este proceso que es apasionante, requiere paciencia, medición y ajuste continuo. Como el resto de estrategias que estamos viendo, requiere tiempo y esfuerzo o dinero para pagar a un profesional que nos ayude.

#8.- Networking 

¿Te has fijado en la cantidad de eventos presenciales que hay hoy en día? No solo de marketing, sino de cualquier temática.

Una buena forma de darte a conocer es acudir a cursos, talleres, eventos o encuentros profesionales. Mostrar interés por los demás, hablar con los ponentes, preguntarles, repartir alguna tarjeta… Siempre se conocen personas interesantes que en algún momento nos pueden ayudar o nosotros a ellos o puede surgir alguna colaboración.

Es importante acudir a este tipo de eventos de vez en cuando porque te ayudarán a reforzar la parte online.

¿Estás preparado para potenciar tu canal online?

Con estas 8 técnicas podrás lanzar tu negocio de  manera eficaz en Internet, te aportarán visibilidad y te permitirán conseguir tus primeros clientes. Esos primeros clientes que serán el primer paso para conseguir muchos más y hacer que tu página web sea todo un éxito.

¿Qué otras técnicas empleas en tu negocio online? ¿Cuál es la que mejor te funciona? Seguro que tienes experiencia en estos temas y te animamos a compartirla con nosotros en los comentarios.

  Alfonso Prim

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1 Response > join the discussion... “¿Cómo conseguir visibilidad para tu Blog? 8 tácticas Probadas”

  1. Jesús

    Hola, os dejo un sitio donde hacer guest posting de forma fácil: https://1000preguntas.com/guest-posting/