Comunicación

10 campañas de comunicación que nos gustaron

Augure

Llega diciembre, llega la Navidad y con el fin del año, también llegan los recopilatorios y una mirada atrás para recordar todo lo que ha pasado durante estos doce meses. Hay mensajes que se recuerdan pese al paso del tiempo, imágenes que permanecen en la retina frente a la ingente cantidad de información que consumimos diariamente, y esas, las que consiguen este efecto, son las mejores campañas de comunicación de este año.

Seguramente son muchísimas más, pero nosotros nos quedamos con estas y te proponemos algo: cuéntanos cuál fue tu campaña de relaciones públicas o comunicación de este año dejándonos un comentario en el blog. ¡Queremos conocerlas!

Benditos bares, de Coca Cola

Que la crisis ha afectado y sigue haciéndolo al sector hostelero no es ningún secreto. Sin embargo, Coca Cola consiguió reivindicar la importancia que tienen en nuestro país estos foros de reunión tan ahondados en la cultura española. “Cada vez que se cierra un bar, se pierden para siempre 100 canciones” dice Coca Cola en el micro-site que crearon para la iniciativa. Y es que aunque la campaña se conoció masivamente gracias al anuncio “Benditos Bares” que emitieron en televisión e Internet, la arquitectura de la campaña era mucho más compleja: tres vídeos virales a lo largo de toda la acción, merchandising distribuido en los bares de media España, la proclamación del 29 de junio como el día oficial de “San Bar-tolo”, tapas regionales elaboradas específicamente para la campaña y que se presentaron a través de vídeos en su propia web, celebraciones especiales del día de “San Bar-tolo” en determinadas zonas de toda España, y una increíble llamada a través de las redes sociales para que la gente compartiera su momento en los bares con Coca Cola.

Evidentemente, la acción apareció en múltiples medios de comunicación, obtuvo una respuesta masiva en las redes sociales y logró hacernos olvidar que se trataba de una acción de comunicación-publicidad, para convertirse en una celebración común.

La puerta del Sol se transforma en Vodafone Sol

Sin duda, la campaña del año para Vodafone España. Rebautizar la mítica Puerta del Sol con su marca, supuso a la empresa de telefonía más de 350 impactos durante su primera jornada. El ‘renaming’ de la estación se estrenó con Galaxy Note, que un año antes ya había apostado por esta técnica publicitaria para generar comunicación y fijarse en la retina de los viandantes de esta estación. Aunque se desconoce cuál es exactamente la cantidad que Vodafone ha ingresado por permanecer durante tres años en el metro de Sol, sin duda, la repercusión inicial que tuvo en los medios de comunicación bien vale su peso en oro.

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El ambientador lingüístico, de la RAE

Este año la Real Academia Española (RAE) cumplió tres siglos de vida y la Academia de la Publicidad quiso rendirle homenaje con com “Limpia, fija y da esplendor”, así es la RAE y no un detergente de última generación. La campaña de comunicación fue elaborada por la agencia Shackleton.

Súmate al rosa, de la Asociación Española contra el Cáncer

El 19 de octubre se celebró el día contra el cáncer de mama y la Asociación Española contra el Cáncer llevó a cabo una campaña de relaciones públicas y comunicación que invitaba a todo el mundo a “sumarse al rosa”: periodistas, medios, bloggers, famosos, empresas, etc. Una acción que, por su carácter solidario, se extendió rápidamente por las redes sociales. La fundación comercializó unas gafas de sol rosa con las que la gente comenzó a sacarse fotos y colgarlas en sus perfiles personales. Además, numerosas marcas de moda y belleza quisieron apoyar la iniciativa con ediciones especiales de sus productos, enfundados también en el color rosa. Estas colaboraciones le permitieron a la asociación llegar a un target (el del sector de moda y belleza), especialmente interesante por el impacto y repercusión que otorga a cualquier marca.

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El vídeo que emocionó al mundo, de True Move H

Probablemente quien lo viera , no sabría asociar este anuncio con una compañía de telefonía móvil. Sin embargo, el vídeo viral que True Move H colgó en Internet se viralizó al instante y en una semana ya había alcanzado más de 10 millones de reproducciones en Youtube. Y como parece que, cada vez más, lo que es noticia en Internet traspasa la Red, también las televisiones y medios online se hicieron eco de esta campaña llevada a cabo por la compañía china.

Movember, una campaña para concienciar a los hombres

Movember (la fusión de mostacho y noviembre) es un movimiento que nació en Melbourne, Australia, a principios del siglo XX. El movimiento fue liderado por una fundación que tras muchos años de acciones de comunicación y promoción, ha recaudado más de 113 millones de euros para proyectos que buscan concienciar a los hombres sobre el cáncer de próstata y testicular. El movimiento propone a los hombres afeitarse por completo el último día de octubre para, a partir del 1 de Noviembre, dejar crecer sus bigotes y llamar así la atención de la sociedad.

LG simula el fin del mundo

Cuando el vídeo de una broma se convierte en noticia, entonces podemos decir que tenemos una buena acción de comunicación. Esto es lo que hizo LG con el lanzamiento de su televisor LG Ultra HD. Simular el fin del mundo en mitad de una entrevista de trabajo, no solo consiguió impactar a los supuestos entrevistados, sino que demostró la calidad del propio producto. El vídeo de la acción se convirtió en noticia, y no hubo un solo impacto que no acabara mencionando la marca y modelo del televisor.

El calvo de la Navidad, de Acción contra el hambre

Podríamos hablar de la crisis de reputación que ha sufrido este año la Lotería al desbancar a su mítico ‘calvo’ del famoso anuncio de la navidad. Pero esto vendrá en otro post, por lo que lo más interesante de este asunto,es el hecho de que la agencia Shackleton aprovechara al popular actor británico Clive Arrindell, para lanzar una campaña paralela para Acción contra el hambre.

La crisis de reputación de la Lotería, sumado a la perspicacia de aprovechar un personaje tradicionalmente conocido, han propiciado el éxito de este anuncio y lo han convertido en noticia.

El diario Libération se publica sin fotos

Los periodistas son expertos en contar historias, pero también en generar comunicación a través de sus acciones. El pasado 14 de noviembre, el diario francés Libération se publicó por primera vez en su historia sin una sola fotografía. ¿La razón? reivindicar la importancia que tiene el fotoperiodismo y las imágenes como transmisoras de información. La acción coincidió con la decimoséptima edición de Paris Photo, considerada una de las mayores ferias de fotografía del mundo.

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¿Cuál fue para ti la mejor campaña de relaciones públicas o comunicación de 2017? Cuéntanoslo por Twitter usando el hashtag #micampañade2017 o déjanos un comentario en el blog ¡Queremos saber cuáles son!

 

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