CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TEÑIDAS DE ROSA

Violeta Zapata

Como ya sabéis, octubre es el mes de la lucha contra el cáncer de mama. Las redes sociales, la prensa y las calles se tiñen de rosa y se visten con el lazo propio de esta causa. Los símbolos son uno de los elementos más importantes de cualquier lenguaje para comunicar, sencillamente porque en ellos se recogen significados e intenciones para los que no se necesitan palabras. En este mes, el lazo rosa es el símbolo protagonista, pero ¿sabías que en un inicio se había elegido el color melocotón?

SÍMBOLOS Y COMUNICACIÓN – DEL LAZO MELOCOTÓN AL LAZO ROSA

La creadora de este símbolo que tiene el objetivo de concienciar sobre el alcance de esta enfermedad, fue la norteamericana Charlotte Haley en 1991. Una mujer que sobrevivió a esta enfermedad y que confeccionó, junto a un grupo volcado con la causa, miles de lazos melocotón para denunciar la falta de recursos destinados a la investigación sobre el cáncer de mama en EEUU. Desde la dirección de la marca Estée Lauder, identificaron una gran oportunidad al vincular la revista de su marca con este movimiento, pero Haley rechazó la oferta al parecerle que se desvirtuaba la intención en aras de un objetivo comercial. Entonces, la revista de la compañía Estée Lauder publicó en 1992 el lazo en su portada cambiando el color por rosa para evitar conflictos legales con Charlotte Haley. Desde entonces, este lazo se ha convertido en el icono de la lucha contra el cáncer de mama.

Campaña Comunicación lazo rosa

EJEMPLOS DE COMUNICACIÓN CONTRA EL CÁNCER DE MAMA 2018

El año pasado os mostramos 10 campañas de comunicación orientas a concienciar sobre esta enfermedad, que afecta ya a más de 200.000 mujeres sólo en España. Este año, no hemos querido perder la oportunidad de recoger nuevas campañas de comunicación que se han teñido de rosa para apoyar esta causa y destinar más recursos a la investigación y lucha contra el cáncer de mama.

ECOVIDRIO – “ #RECICLA VIDRIO POR ELLAS ”

La compañía de reciclaje ha puesto en marcha una campaña que ha consistido en instalar más de 250 contenedores rosas en distintas localidades españolas. Con esta iniciativa, buscan concienciar a la población de dos causas al mismo tiempo. Por un lado, y principal, de la lucha contra el cáncer de pecho y por otro lado, de la sostenibilidad a través del reciclaje. Para esta acción, la compañía ha trabajo conjuntamente con Agatha Ruiz de la Prada y su hija, quienes han diseñado el contenedor protagonista de esta campaña. ¿De qué manera apoyan a la causa con esta acción? Por cada kilo reciclado de vidrio que se acumule en estos contenedores, se donará un euro a la Fundación de Sandra Ibarra –embajadora de la campaña- de Solidaridad Frente al Cáncer.

Campaña de comunicación ECOVIDRIO

CAMPAÑAS DE FAMOSAS – #PONERLE EL PECHO

Siempre que hablamos de campañas de comunicación parece que carecen de sentido si no hay una marca o producto detrás. En este caso, la campaña argentina – país en el que el cáncer de mama es la primera causa de muerte de las mujeres- es liderada por mujeres famosas de todos los sectores que se han querido unir a la causa. Una campaña emotiva y que busca reflejar el poder de la mujer frente a la adversidad y su papel en la vida.

 

DESDE LAS INSTITUCIONES –  DE LOS ÁNGELES A LAS ROZAS

La Policía de los Ángeles ha lanzado la campaña #PinkPatchProjec para unirse a esta iniciativa dedicada a las mujeres que sufren esta enfermedad. Desde las rozas, el cuerpo de la policía se ha convertido en partner internacional de esta acción y ha teñido los parches de los uniformes y los coches de rosa.

Campaña de Comunicación Policía

MARCAS DE COSMÉTICA –  ¡TODAS A UNA!

En este sector es habitual ver, cada año, cómo distintas marcas lanzan diferentes productos con los que destinan parte de las ganancias a diferentes fundaciones e instituciones enfocadas en la investigación contra el cáncer de mama. Entre otras marcas, encontramos Aveda, Estée Lauder, Bobbi Brown y Clinique.

Campaña de Comunicación Cosmética

LA LIGA ROSA – #CONTIGO DAMOS LA CARA
El mundo del fútbol también se ha querido sumar a la concienciación de la lucha contra el cáncer de mama. Para ello, las jugadoras de los equipos femeninos han protagonizado un vídeo en el que muestran su apoyo.

Además, la Liga y varios clubs han lanzado en redes sociales mensajes de concienciación y apoyo tintando de rosa sus logos.

CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN LA LIGA

¿Hay alguna otra campaña de comunicación en pro de la lucha contra el cáncer de mama que quieras compartir con nosotros? ¡Déjanos un comentario o mándanosla por Twitter con el hashtag #MiCampañaPink

 

Marketing and Communication Manager Violeta Zapata

The plurality of roles she has carried out, since the beginning of her professional career, give her a global and complete vision of the sector. She began his career in radio, writing, editing and broadcasting news. Later, she joined as an account executive in different agencies, where she carried out the planning and execution of communication and public relations strategies. In recent years, she has completed her training with specialized courses in Social Media and Digital Marketing that allow her to complete her work profile offline and online.

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